网站是一个平台，一个每人每天不可或缺的信息搜寻平台，网络也是一个全世界最大的个人想法呈现场合（当你拥有一个想法，藉由关键词搜寻，获取多少网页，进入多少网站），都是一个成功的网络营销人必须着墨的重点；
由此可知，相关的网站经营绩效分析系统，便能追踪关键词使用状况的报表，「有多少人利用哪些关键词进入我的网站？」、「付费与免付费关键词的使用比率」；因此，许多网络营销人，必须透过工具的利用，收集访客行为分析数据，并进一步揣测「人性」，经由多种复杂的测试与研究来了解人们使用搜寻行为的思考模式，寻找出访客爱用的关键词。
简单来说，了解全世界所热中的网络话题并不难，真正困难的地方在于如何运用这些相关的信息，率先掌握难以预测与瞬息万变的人性。
以下总结了一些研究互联网信息趋势的工具：
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